Em um movimento que reforça seu compromisso com a sustentabilidade, a Coca-Cola anuncia a renovação da Campanha Coca-Cola Retornável para 2024. A iniciativa, focada na importância das garrafas retornáveis na América Latina, será ativada em diversos países da região, incluindo o Brasil. A campanha destaca o papel das garrafas retornáveis na redução de resíduos e demonstra que, com o apoio dos consumidores, é possível fazer muito mais pelo meio ambiente.
Um dos aspectos mais significativos da campanha é a ênfase na reutilização das garrafas. Uma garrafa PET retornável pode ser reutilizada até 25 vezes, enquanto as garrafas de vidro podem ser reabastecidas até 50 vezes. Após o fim desse ciclo, ambas as embalagens são descartadas corretamente, contribuindo para a economia circular e reduzindo a necessidade de novas embalagens em circulação.
Ao optar por levar para casa uma garrafa retornável da Coca-Cola, o consumidor não apenas colabora com a preservação do meio ambiente, mas também economiza. A dinâmica é simples: após a compra da primeira embalagem, nas aquisições seguintes, o consumidor paga apenas pelo conteúdo, tornando a opção retornável ainda mais atrativa.
A campanha 2024 inclui uma série de atividades especiais e promoções, abrangendo desde ações em redes sociais até anúncios em OOH (Out of Home), pontos de venda (PDVs), spots de rádio e conteúdos educacionais. “Este ano, a campanha está mais abrangente e ainda mais conectada com as demandas dos nossos consumidores”, afirma Ted Ketterer, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil. Ele ressalta que há uma crescente busca por embalagens sustentáveis, especialmente entre a Geração Z, e que as garrafas retornáveis são uma das soluções mais eficazes para garantir a circularidade das embalagens.
Além dos benefícios ambientais, as garrafas retornáveis desempenham um papel econômico e social significativo. Atualmente, mais de 300 mil micro e pequenos empreendimentos no Brasil utilizam essas garrafas como uma ferramenta para gerar vínculo e fidelidade com seus clientes, promovendo um ciclo virtuoso de consumo responsável e sustentável.
A história das garrafas retornáveis está profundamente enraizada na trajetória da Coca-Cola. Desde o início, quando a primeira Coca-Cola foi vendida, as garrafas retornáveis já faziam parte da vida dos consumidores. Com 130 anos de história, essas embalagens não são apenas recipientes de boas memórias, mas também uma ferramenta crucial para um futuro mais sustentável.
Em 2018, a Coca-Cola lançou o programa Mundo Sem Resíduos, que inclui como um de seus pilares a criação de embalagens mais sustentáveis. A meta é que, até 2030, pelo menos 25% das bebidas da marca sejam vendidas em garrafas retornáveis. Uma das inovações mais relevantes nesse contexto é a “garrafa universal” retornável, lançada no Brasil e no Chile, que já foi adotada em 32 países. Esta embalagem padronizada é utilizada por diversas marcas e bebidas, fortalecendo a circularidade das embalagens.
A América Latina se destaca como uma região líder no uso de garrafas retornáveis pela Coca-Cola, com mais de 30% das embalagens vendidas sendo retornáveis. Em 2024, a campanha será expandida para Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru e México, incentivando mais consumidores a adotarem o hábito de preferir as garrafas retornáveis e a promoverem essa prática em suas comunidades.
Claudia Navarro, Presidente de Marketing da Coca-Cola América Latina, reforça a importância da garrafa retornável: “Ela não apenas reduz o uso de plástico e vidro que seriam utilizados para produzir novas garrafas, mas também garante que, antes do fim de seu ciclo, a embalagem possa ser reciclada.”
A garrafa retornável da Coca-Cola já é amplamente disponível em lojas, minimercados, restaurantes e bares, e recentemente em alguns supermercados. A meta da Coca-Cola é aumentar ainda mais essa disponibilidade, tornando a garrafa retornável acessível a todos os consumidores no Brasil.
Essas embalagens representam um compromisso de longo prazo da Coca-Cola com a sustentabilidade. Elas podem ser mantidas por tempo indeterminado antes de serem trocadas por uma nova bebida, seja Coca-Cola, Fanta, Sprite ou Del Valle. No entanto, é essencial que sejam mantidas seguras, limpas e preservadas.
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